เมื่อ Apple คิดในมุมกลับ แทนที่จะโชว์การผลิตโทรศัพท์มือถือ ก็เปลี่ยนเป็นนำเสนอการทำลายโทรศัพท์มือถือแทน เพื่อจะชี้ให้เห็นว่าบริษัทฯให้ความสำคัญและใส่ใจต่อเรื่องสิ่งแวดล้อม

Apple ได้เปิดตัว "เลียม" (LIAM) หุ่นยนต์แยกชิ้นส่วน iPhone ต่อสาธารณชนไปเมื่อไม่นานมานี้ โดยแสดงให้เห็นถึงทำงานของเลียม ซึ่งละเอียดชนิดที่ว่าแม้แต่สกรูตัวเล็กๆ ก็ไม่ให้หลุดรอดออกไป ที่สำคัญทุกชิ้นส่วนที่ถูกแยกออกมานั้นจะถูกนำไปรีไซเคิลและใช้ประโยชน์ต่อไป

แนวคิดนี้ของ Apple ถือว่าทำได้เหนือชั้นจริงๆ