ธุรกิจอุตสาหกรรม - “ดับเบิ้ล เอ” (Double A) เข้าซื้อกิจการโรงงานเยื่อกระดาษเพิ่มในประเทศฝรั่งเศส กำลังการผลิต 240,000 ตันต่อปี หลังจากการเข้าซื้อโรงงานผลิตกระดาษอลิเซ่ช่วงต้นปี 2556 ที่ผ่านมา พร้อมทั้งจัดแคมเปญการตลาดแบบ 360 องศา หวังสร้างการรับรู้แก่ผู้บริโภคในฐานะผู้ผลิตกระดาษคุณภาพจากคันนา และปล่อยภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ 6 เรื่องเป็นครั้งแรกในฝรั่งเศส ภายใต้แนวคิดกระดาษเหมือนกันแต่คุณภาพต่างกัน ผลตอบรับดีเกินคาด คว้า 3 รางวัลโฆษณาจากงาน Eurobest 2013 และ Cristal Festival 2013

นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดับเบิ้ล เอ (1991) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตกระดาษจากคันนาจำหน่ายใน 138 ประเทศทั่วโลก กล่าวว่า หลังจากได้เข้าซื้อกิจการโรงผลิตกระดาษในประเทศฝรั่งเศสเมื่อช่วงต้นปี 2556 ที่ผ่านมา ล่าสุดดั๊บเบิ้ล เอ ได้เข้าซื้อกิจการโรงงานเยื่อกระดาษเพิ่มเติม กำลังการผลิต 240,000 ตันต่อปี ซึ่งจะทำให้ดั๊บเบิ้ล เอ อลิเซ่ ที่ฝรั่งเศส มีสายการผลิตแบบครบวงจรเช่นเดียวกับในประเทศไทย คือ มีการผลิตทั้งเยื่อกระดาษ และการผลิตกระดาษอย่างต่อเนื่อง เป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของดั๊บเบิ้ล เอ ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น และส่งผลให้ดั๊บเบิ้ล เอ อลิเซ่ กลายเป็นศูนย์กลางการผลิตที่สำคัญของดั๊บเบิ้ล เอ ในการขยายตลาดไปยังประเทศยุโรป แอฟริกา และตะวันออกกลาง พร้อมกับได้เข้าซื้อกิจการโรงไฟฟ้าชีวมวล กำลังการผลิต 25 เมกะวัตต์ โดยโรงไฟฟ้าพลังงานชีวมวลแห่งนี้จะใช้เศษไม้ และวัสดุเหลือใช้จากกระบวนการผลิตเยื่อกระดาษมาเป็นวัตถุดิบในการผลิตกระแสไฟฟ้าเพื่อจำหน่ายแก่การไฟฟ้าฝรั่งเศส

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์ ดับเบิ้ล เอ ยังได้จัดแคมเปญการตลาดแบบ 360 องศา ซึ่งถือเป็นแบรนด์กระดาษรายแรกในฝรั่งเศสที่นำแคมเปญการตลาดดังกล่าวมาใช้ โดยการออกโฆษณาทางโทรทัศน์ภายใต้แนวคิด “Paper is not the same” เพื่อกระตุ้นและแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างในแง่คุณภาพของกระดาษทั่วไป กับกระดาษดับเบิ้ล เอ ที่ผลิตมาจากคันนา  โดยแคมเปญนี้จะช่วยสร้างให้แบรนด์ดับเบิ้ล เอ มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และยังเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้รู้สึกใกล้ชิดกับตัวสินค้าด้วย

นอกจากนี้ ภาพยนตร์โฆษณาของดับเบิ้ล เอ ยังได้รับคัดเลือกให้เข้ารับรางวัลโฆษณายอดเยี่ยมในประเทศฝรั่งเศสหลายรางวัล ได้แก่ รางวัล Grand Prix จากงาน Cristal Festival 2013 รางวัล Silver และรางวัล Bronze จากงาน Eurobest 2013

นอกจากการออนแอร์โฆษณาชุดดังกล่าวในประเทศฝรั่งเศสแล้ว ยังได้จัดกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ภายใต้แคมเปญ 360 องศา เช่น สื่อกลางแจ้ง, ป้ายติดหลังรถประจำทาง, ออนไลน์ เป็นต้น รวมทั้งยังสื่อสารให้ทราบถึงผลิตภัณฑ์กระดาษที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยกระดาษดับเบิ้ล เอ 1 รีมช่วยดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ได้ 12.5 กิโลกรัม และโมเดลกระดาษจากคันนายังเป็นการส่งเสริมให้เกษตรกรรู้จักการใช้พื้นที่ว่างเปล่าบนคันนาให้เกิดประโยชน์ ปลูกต้นกระดาษเพื่อเป็นวัตถุดิบ ช่วยลดโลกร้อน และช่วยสร้างรายได้ให้แก่เกษตรกรไทยได้อย่างยั่งยืน