ธุรกิจอุตสาหกรรม - นางอัญชลี ชวนะลิขิกร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดซีเมนต์ บริษัท เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด เปิดเผยว่า ทิศทางการทำตลาดช่วงครึ่งหลังปี 2557 ของผลิตภัณฑ์ “ตราเสือ” จะเน้นสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ด้วยการปรับภาพลักษณ์ของโลโก้และบรรจุภัณฑ์หรือแพ็กเกจจิ้งใหม่ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น และสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของตราเสือในการเป็นผู้นำการพัฒนาสินค้าที่มีนวัตกรรมหลากหลาย

นอกจากนี้ ยังมีการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ตราเสือใหม่ตามการใช้งาน แบ่งเป็น 4 กลุ่มหลัก คือ (1) กลุ่มปูนซีเมนต์ผสม และปูนซีเมนต์สำหรับงานฉาบเฉพาะ “เสือซีเมนต์” (2) กลุ่มปูนซีเมนต์สำเร็จรูป “เสือมอร์ตาร์” (3) กลุ่มปูนซีเมนต์ตกแต่งโชว์พื้นผิว “เสือเดคอร์” และ (4) กลุ่มเสือ (สินค้าประกอบ) เช่น เสือกาวซีเมนต์, เสือวัสดุผสมปูนซีเมนต์ ทั้งนี้ เสือมอร์ตาร์ถือเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญในการทำตลาด โดยเฉพาะการเจาะกลุ่มลูกค้าในจังหวัดใหญ่ๆ เช่น กรุงเทพฯ และชลบุรี

นายเรวัต สุริยาภณานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามมอร์ตาร์ จำกัด กล่าวว่า เสือมอร์ตาร์เป็นปูนซีเมนต์สำเร็จรูปที่เปิดตัวเข้าสู่ตลาดเป็นรายแรกในไทย มีการเติบโตก้าวกระโดดเฉลี่ย 20% ทุกปี ส่งผลให้ยอดขายเติบโตเป็น 10 เท่า นับตั้งแต่เริ่มธุรกิจ ดังนั้นการทำตลาดในปี 2557 นี้ เร่งสร้างการรับรู้และตอกย้ำถึงจุดแข็งของเสือมอร์ตาร์ “งานเสร็จไว สวยสมบูรณ์แบบ” จากความสะดวกรวดเร็วในการใช้งาน เนื่องจากเป็นปูนซีเมนต์สำเร็จรูปที่ผสมสำเร็จมาแล้วจากโรงงาน

โดยจะทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ในการเปิดแคมเปญการตลาดเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้รับเหมา ช่างปูน และเจ้าของบ้าน พร้อมการจัดกิจกรรมทางการตลาดแบบ 360 องศา ซึ่งบริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสือ "มอร์ตาร์" ไว้ที่ 1.7 ล้านตัน ในปี 2557 เติบโต 15% จากปี 2556